Google AdWords ou Facebook? Qual a melhor estratégia?

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Com as redes sociais como o Facebook e estratégias de conteúdo, podemos classificar os nossos sites mais alto nos resultados de busca orgânica, permitindo cortar seu orçamento para o AdWords.

Na maioria das vezes, quando pensamos em publicidade digital, costumamos pensar primeiro sobre o Google Adwords. Mas, confiando somente na pesquisa paga vs SEO orgânico obriga a pagar um prémio alto para ter tráfego. Colocando um foco pesado na pesquisa paga — sem conteúdo bom, informativo e uma presença forte na mídia social para fazer tipo um backup de sua estratégia — faz você trabalhar mais para as conversões.

Sem a integração de mídias sociais e conteúdo à sua estratégia de pesquisa de marketing, você não está oferecendo algo de valor (ou seja, relevância) para os consumidores. Por outro lado, um blog ativo que publica conteúdo exclusivo e útil em uma base regular é uma força de SEO que podemos contar. Usando distribuição por várias plataformas o seu conteúdo do blog através de vários canais de mídia social, você pode ter tráfego e desfrutar de resultados semelhantes ou até melhores do que a pesquisa paga, apenas sem o pesado orçamento de marketing.

Marketing de busca paga como o Adwords tem algum valor e aspectos positivos — definitivamente há um tempo, o lugar e o papel para ele — mas quase tudo o que alcança poderia ser feito mais eficazmente com as redes sociais e/ou plano de marketing de conteúdo.

Ganhando vs Comprando o primeiro lugar no topo das pesquisas

Pagando por publicidade em motores de busca permite que você compre a primeira posição nos resultados da pesquisa. Garantimos um primeiro lugar no Google se você está preparado para abrir a carteira, basicamente é isso. Mas de acordo com este relatório abaixo que tive conhecimento recentemente, a maioria dos consumidores evitam as listagens (anúncios) de busca pagas em favor de resultados orgânicos. Ou seja, quando você usa o Google Adwords, você efetivamente paga para ser passado para trás.

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Os relatórios também mostram que os consumidores estão realizando cada vez mais e mais pesquisas na web em dispositivos móveis. Por isso é mais provável que eles encontrem sua empresa através de meios de comunicação social, apps em seus dispositivos móveis do que encontrá-lo através de publicidade paga em seus dispositivos móveis. Isto é o que dá à mídia social uma vantagem significativa sobre a pesquisa paga em dispositivos móveis.

Além disso, quase 70% dos consumidores dizem que são mais propensos a escolher uma empresa que encontraram através de pesquisa, se esse negócio tiver informações listadas em uma plataforma de mídia social como o facebook.

Melhor uso de palavra-chave

O planejador de palavra-chave do Google Adwords — enquanto inicialmente era usado para desenvolver campanhas de Adwords pagas — agora pode ajudar a lhe dar um impulso para integrar palavras-chave em seus meios de comunicação sociais e outros conteúdos e estratégias de marketing. Isso pode ajudá-lo a descobrir como as pessoas estão procurando por você e com isso você tem o privilégio de mostrar às pessoas certas os resultados.

No entanto, a sua melhor aposta é usar sabiamente essas mesmas palavras-chave em seu conteúdo para que seu site apareça nas pesquisas orgânicas, uma vez que já estabelecemos que os consumidores ignoram os resultados de pesquisa paga sobre resultados orgânicos.

Confiança e Reconhecimento

Quando você criar conteúdo em um blog ou site de mídia social, o conteúdo é fixo e não importa quantas vezes você pode compartilhá-lo. É o mesmo tweet, o mesmo título do post de blog, o mesmo status no Facebook, não importa.

Importa que, ao contrário do consumidor solitário clicando em um único anúncio (que você pagou, por sinal), cada post de mídia social tem o poder de envolver praticamente clientes existentes e potenciais ilimitados.

E isso não é tudo. A beleza das mídias sociais é que você começa a estabelecer a identidade da marca, fazer crescer a fidelidade à marca e envolver-se com seus clientes, tudo de uma vez.

Criando uma conexão com o seu cliente é absolutamente crucial, e as redes sociais dão-lhe todas as ferramentas para obter a sua atenção e responder às suas perguntas e preocupações em tempo real. Por comparação, buscas pagas colocam essa conexão com o cliente muito fria.

Quando você trocar a pesquisa paga em favor de maior conteúdo social ou descobrir como utilizar as mídias sociais para impulsionar seu esforços de marketing de busca, você vai crescer tanto no seu banco de clientes como em lucro.

Se quer ganhar rapidamente o topo dos motores de busca deve usar um blog viral com autoridade como o Virtual Marketing Pro tanto como sendo o seu blog principal ou simplesmente como apoio ao seu próprio blog.

 

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About The Author

Jorge Salgado

Saiba um pouco sobre mim.. O meu nome é Jorge Salgado, estudei na Universidade do Minho em Portugal e me formei em Informática de Gestão. Sou especialista em Internet Marketing e com especial interesse em novas tecnologias. Sou o CEO de uma empresa de serviços voltados para a Internet com sede em SP no Brasil.