Às vezes parece que trocam a segurança, postagem e outras características por capricho. Mas hoje houve boas notícias – pelo menos para alguns de nós. Uma nova atualização do Facebook onde sussurrou rumores que eles simplesmente vão cortar a possibilidade de compartilhar através de aplicativos de terceiros. Na realidade,acontece que eles na verdade estarão dando menos peso para histórias que são “implicitamente compartilhadas.”
Compartilhamento implícito ocorre quando alguém clica em “Compartilhar”em uma história através de um aplicativo de terceiros, sem criar uma única mensagem para isso. Essencialmente, a mensagem é postada com a história que é exatamente o mesmo que o título do link.
Então, qual é a boa notícia?
Junto com esta mudança, o Facebook está agora dando mais peso para “os explicitamente compartilhados” através de histórias de plataformas de terceiros. Compartilhar explícitamente ocorre quando alguém clique em “Compartilhar” e escreve uma mensagem “exclusiva” para ir com o post.
Isto está a beneficiar os marketeiros que usam as mídias sociais – pelo menos aqueles que colocam o esforço real para fornecer valor na partilha social.
Marketing de conteúdo está passando por uma mudança de paradigma. Ele já não se limita a quadros na parede que tanto usamos no início, ou casos de estudo e depoimentos, mas agora também inclui “conteúdo social”. Conteúdo de Marketing social refere-se à idéia de que as mensagens sociais são em si mesmo, conteúdo.
Mídias Sociais e Marketing de Conteúdo com as novas políticas do Facebook
Agora que as mensagens sociais estão sendo consideradas “conteúdo”, devemos tratá-lo como qualquer outro tipo de conteúdo. É incrível quanto valor pode ser criado a partir de um tweet de 140 caracteres.
No mundo de hoje, de marketing, um post no Facebook pode ter o mesmo impacto que um livro de 25 folhas. Mais importante ainda, engajar-se em discussões em toda a web social requer um conteúdo fresco. Mídia social não dorme, e compromissos sociais exigem uma resposta imediata (ou muito rápida), com pouco tempo para planejar.
Nos últimos meses, o Facebook tem feito progressos reais na limpeza dos nossos Feeds de notícias. Por exemplo, a Facebook recentemente começou a dar aos posts menos peso para “aqueles que servem de isca”, bem como mensagens que incluem imagens que são spam na sua natureza.
Enquanto alguns marketeiros estão reclamando sobre essas mudanças, devem estar felizes – isso irá servir como um um impulso para que mudem suas maneiras de atuar nas mídias sociais.
Desenvolvedores, desenvolvedores de aplicações móveis especialmente esses, precisam tomar nota. Facebook tem sugerido ajustes às apps para permitir que os usuários incluem mensagens em torno do conteúdo compartilhado a partir deles.
Por exemplo, aplicativos de compartilhamento de foto dão-lhe frequentemente a opção de apenas compartilhar o conteúdo visual, sem criar qualquer tipo de mensagem única para o post em si. Como tal, o Facebook está oferecendo novas ferramentas que permitem aos desenvolvedores implementar a funcionalidade de compartilhamento mais robusta para seus aplicativos, permitindo que os usuários não apenas compartilhem o conteúdo mais valioso, mas também mais pessoas recebam as suas mensagens.
Além de aplicativos móveis, existem muitos aplicativos de web de terceiros que permitem compartilhar conteúdo da Web. Os tipos de conteúdo compartilhado através destas plataformas são “curados”, muitas vezes de fontes externas, uma prática que pode levar ao “compartilhamento implícito” para alguns. No entanto, é importante se certificar de que sua estratégia de curadoria de conteúdo inclui partilha explícita.
Curadoria de conteúdo refere-se a distribuição de conteúdo, neste caso, através de seus canais sociais. Como profissionais de marketing de conteúdo, nós queremos estabelecer a nós mesmos e nossas empresas como líderes. Como tal, é vital não só ser um escritor respeitado, mas também ser alguém que as pessoas olham quando querem encontrar conteúdo valioso. Os benefícios de curadoria de conteúdo são muitas, mas igualmente importante é o de mensagens que você inclui ao compartilhar esse conteúdo.
Não confunda isso com “copiar” pois seria plágio, você está somente compartilhando um pequeno excerto com um link de volta e nada afeta em termos de SEO.
Essas idéias não pertencem apenas ao Facebook, mas para todos os canais sociais. Juntamente com o Facebook, Twitter, muitas vezes é usado como um canal de curadoria para conteúdo. Um erro que é muitas vezes feito é só copiar e colar o título do artigo como o tweet em si. Enquanto este erro não é um pecado capital, se você escolher esta forma, pelo menos inclua hashtags relevantes dentro seu tweet. Isto pelo menos irá assegurar que seu conteúdo vai ficar em frente do público correto.
Twitter (ou qualquer outro canal social), realmente ainda não tem o mesmo tipo de regras que tem o Facebook. Existem boatos que o Facebook está realmente fazendo conteúdo menos visível em Feeds de notícias para que as empresas sejam mais propensas a pagar por posts promovidos.
Espero sinceramente que as suas decisões sejam sempre com base em querer dar aos usuários a melhor experiência possível. Usuários mais ativos = mais dólares de publicidade = acionistas felizes.
